普陀持续促进文旅商体展深度融合，激活区域消费活力

苏州河上，龙舟竞渡、桨影翻飞，欢呼助威声不绝于耳；岸边(ànbiān)步道上，悬幡飘扬、人群熙攘，民俗市集(shìjí)吸引着市民纷纷驻足。 上周末，结合第二十一届上海苏州河城市龙舟邀请赛，普陀区以(yǐ)“龙舟上河图”为主题，在天安千树商场和(hé)梦清园环保主题公园推出两大特色市集，重现清明上河图(qīngmíngshànghétú)繁荣盛景。集市承办方之一的(de)天安千树相关负责人表示，“赛事主场(zhǔchǎng)和我们的市集场景结合在了一起，吸引了众多观众游客。” 继龙舟赛后，普陀区第四届“半马(bànmǎ)苏河”运动(yùndòng)生活节也于5月30日启动，继续以“运动+消费”的创新模式点燃初夏活力。一系列丰富多彩的主题活动的背后，是普陀在持续促进文旅商体展(tǐzhǎn)深度融合。 双市集走红，吸引大客流(kèliú) “文旅商体展(tǐzhǎn)”联动发展，如今(rújīn)正被视为推动消费升级、激发城市经济活力的重要举措。 本次“龙舟上河图”主题市集中，天安千树以“舟行古今”为叙事主线，将(jiāng)民俗体验、光影(guāngyǐng)交互与场景消费融合在一起。商场同步开展满减、满赠、抽奖等多重促消费活动，全面(quánmiàn)点燃消费热情，形成了“赛事引流—文化留客(liúkè)—消费变现”的消费闭环(bìhuán)。据统计，活动两日，商场客流环比上升10%，同比上升20%。 梦清园环保(huánbǎo)主题公园的“雄狮国风市集”则融合“水上龙舟竞技”与“陆上文化体验”，集中华传统龙舟赛事、非遗匠心市集、国潮剧本游、互动雄狮剧于(jùyú)一体。市民可(kě)化身宋人挑战“钓忠魂(zhōnghún)粽、射五毒、龙舟竞渡、雅仕(yǎshì)投壶(tóuhú)”等非遗六大任务，集齐铜币兑换限定礼品。家住公园附近的王先生一早就带着家人前来体验，“刚去看了龙舟赛，前面又体验了射箭、节日祈福等活动，与传统文化相结合的形式非常新颖，对小朋友来说也是(shì)一次学习。” 端午假期，“龙舟(lóngzhōu)上河图”主题市集活动还将延续热度继续举办，推动节日假期与消费业态(yètài)互嵌导流。 “体育+”，创新消费(xiāofèi)场景 创办于2001年(nián)的苏州河城市龙舟邀请赛，是普陀区端午传统体育盛事。如何能够跨界联动，将赛事从单一竞技活动升级为复合消费场景，释放(shìfàng)出“流量—留量—增量(zēngliàng)”乘数效应？ 普陀区商务委围绕“龙舟”文化，打造了此次“龙舟上河图”主题市集，让游客既能目睹桨影翻飞的传统赛事，又能穿越至“清明上河图”中的繁华街市，实现(shíxiàn)从(cóng)水上观赛、岸上赶集，到线上传播的流量循环。活动还首次列入(lièrù)上海市“五五购物节”的特色(tèsè)IP活动。 “体育+”场景(chǎngjǐng)不止市集，普陀区更将(jiāng)龙舟热潮“搬”进上海真如环宇城MAX以及(yǐjí)上海环球港，通过展出赛事20周年纪念龙头以及打卡、游戏互动等环节，向市民赠送龙舟赛观摩券以及周边(zhōubiān)礼品，进一步解锁了“文旅商体展”复合型消费新场景。 普陀区目前正计划(jìhuà)借助第四届“半马苏河”运动生活节、“半马苏河”上海赛艇城市(chéngshì)精英赛、全国首届Top RUN百团精英赛、“约战普陀“冰雪节等即将登场(dēngchǎng)的多项体育赛事，打造(dǎzào)“体育+”的复合型消费场景。 文旅商体展深度融合，激活区域活力(huólì) 这种“赛事即舞台、消费(xiāofèi)即体验、传播即文化”的模式，不仅激活了赛事活力、文旅活力，更(gèng)让苏州河(sūzhōuhé)从“观光河”升级为“消费河”“文化河”。 在促进文旅商体展融合发展的过程中，苏州河普陀段已(yǐ)逐渐形成成熟的联动机制，成为独特的消费IP。今年“五五购物节”期间(qījiān)，普陀区(pǔtuóqū)精心打造了一系列(yīxìliè)沉浸(chénjìn)式(shì)消费新场景，围绕“咖啡+”，策划推出包括“苏州河十二国色”咖啡漫步主题路线打卡、“以咖会友 啡你莫属”青年联谊、莫干山路艺术街区“千树(qiānshù)咖啡市集”、鸿寿坊绿动国潮咖啡节等(děng)一系列文旅商体展融合活动，用一杯咖啡的热度激活一座城市的“流量”；围绕“汽车(qìchē)+”，在环宇城MAX推出“汽车后备箱集市”“面包咖啡集市”“邻里生活集市”三大全新消费场景，结合票根联动促消费机制，持票(chípiào)可贯通长风海洋世界、环球港艺术展等场景，营造链式消费新场景…… “主题式的活动(huódòng)场景能够将各类要素有机串联，希望通过一系列新(xīn)的举措、新的尝试，实现1+1>2的乘数效应(xiàoyìng)。”普陀区商务委相关负责人表示，未来将继续通过文旅商体展联动效应，激发普陀消费(xiāofèi)新活力。 来源：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 作者：钱佳莹